Monster Munch od Lorenz i Akademia Przyszłości: jak marka może angażować młodych i budować społeczny i autentyczny wizerunek
Jak dotrzeć do pokolenia Z, które jest coraz bardziej odporne na tradycyjną reklamę, a jednocześnie szuka marek z wartościami?
Jak budować autentyczne zaangażowanie wokół brandu wśród młodych, którzy chcą by ich działania miały głębszy sens?
Wyzwanie:
Jak marka z kategorii FMCG, kojarzona z lekką rozrywką i młodym odbiorcą, może pokazać społeczne zaangażowanie, które:
– nie będzie „doklejonym” CSR-em,
– będzie atrakcyjne dla młodych konsumentów,
– wzmocni emocjonalny wizerunek brandu?
Rozwiązanie:
Monster Munch i Akademia Przyszłości stworzyły akcję Dobry Duchy, która połączyła naturalne środowisko marki (studenci, klimat juwenaliów, luz i zabawa) z poważnym celem: rekrutacją Wolontariuszy dla Dzieci potrzebujących wsparcia w budowaniu wiary w siebie.
Co się działo?
W juwenaliowych strefach Monster Munch pojawili się ambasadorzy Akademii Przyszłości, którzy w kreatywny i lekki sposób opowiadali o programie i zachęcali młodych ludzi do zostania Wolontariuszami Akademii – czyli Dobrymi Duchami dla dzieci, które nie wierzą w siebie.
Uczestnicy juwenaliów mogli dowiedzieć się, jak Akademia pomaga dzieciom, pochrupać nowości od Monster Munch… zrobić sobie klimatyczne zdjęcie z retrobusem, które później mogło krążyć po mediach społecznościowych.
Cała akcja była świetnym przykładem tego, że CSR i employer branding mogą iść w parze: Monster Munch pomógł Akademii dotrzeć do młodych, jednocześnie pokazując, że przekąski mogą inspirować do czynienia dobra.
Co zyskała marka Monster Munch:
- Dotarcie do młodej grupy odbiorców w autentycznym kontekście: zamiast typowej reklamy, Monster Munch stało się partnerem dobra „na luzie”, na miejscu, wśród ludzi.
- Wzrost pozytywnego skojarzenia brandu z wartościami: Monster Munch = zabawa + odwaga + dobro.
- Social buzz – uczestnicy dzielili się zdjęciami, relacjami w mediach społecznościowych.
Efekt:
- Realne wsparcie rekrutacji wolontariuszy Akademii Przyszłości.
- Setki młodych osób, które poznały Akademię i ideę wolontariatu dzięki marce Monster Munch.
- Przykład partnerstwa, które nie tylko „ładnie wygląda w raporcie CSR”, ale faktycznie działa i rezonuje.
Dlaczego warto o tym wiedzieć?
- Ta współpraca pokazuje, że w branży FMCG można robić kampanie, które łączą cel społeczny z budowaniem emocjonalnego kapitału marki.
- By uświadomić sobie, że młodzi klienci oczekują od marek nie tylko produktów — oczekują postawy i sensu.
Dlaczego to działa?
Młodzi ludzie chcą działać z sensem – a poznanie Akademii w radosnym, festiwalowym klimacie otwiera ich na pomaganie innym.
Monster Munch pokazało, że marka z segmentu FMCG może aktywnie wspierać rekrutację wolontariuszy i budowanie zaangażowanej społeczności.
Wnioski na przyszłość:
- Szukaj miejsc, gdzie Twoja marka spotyka się z młodymi – to nie musi być tylko kampania digital.
- Partnerstwa budowane wokół doświadczenia i emocji są skuteczniejsze niż sama reklama.